2021年，各大高端消費(fèi)品牌銷售情況普遍不錯(cuò)，尤其是在中國(guó)市場(chǎng)，均獲得較高增長(zhǎng)。為討好中國(guó)消費(fèi)者，在中國(guó)農(nóng)歷新年虎年到來(lái)之際，品牌們也紛紛推出和中國(guó)元素相關(guān)的產(chǎn)品。
近日，Tod's集團(tuán)發(fā)布去年初步業(yè)績(jī)數(shù)據(jù)顯示，2021年其銷售額大漲40%至8.84億歐元，超過(guò)分析師預(yù)期，是該集團(tuán)連續(xù)五年下滑后錄得的首次增長(zhǎng)，但仍略低于新冠肺炎疫情暴發(fā)前的水平。在截至去年12月31日的財(cái)年內(nèi)，全球最大奢侈品集團(tuán)LVMH收入同比大漲44%至642億歐元，與2019年相比也錄得20%的增長(zhǎng)，凈利潤(rùn)大漲156%至120.36億歐元，較2019年大漲68%。
相對(duì)而言，中國(guó)市場(chǎng)表現(xiàn)較好。報(bào)告期內(nèi)，Tod’s集團(tuán)在中國(guó)的表現(xiàn)最為強(qiáng)勁，同比大漲59.5%，與2019年相比也大漲45.9%。LVMH集團(tuán)方面也表示，在中國(guó)市場(chǎng)強(qiáng)勁增長(zhǎng)下，除日本外的亞洲地區(qū)也成為集團(tuán)最大的收入來(lái)源，銷售額與2019年同期相比大漲30%，占比35%。
中國(guó)市場(chǎng)一直被認(rèn)為是未來(lái)高端消費(fèi)品牌發(fā)展最有潛力的市場(chǎng)。貝恩公司近日發(fā)布的報(bào)告顯示，中國(guó)高端消費(fèi)品市場(chǎng)2021年消費(fèi)總額接近4710億元人民幣，這是疫情暴發(fā)之前2019年消費(fèi)總額2340億元的兩倍多。不過(guò)，2021年中國(guó)高端消費(fèi)品市場(chǎng)增速?gòu)?020年的48%放緩至2021年的36%。該報(bào)告預(yù)計(jì)，中國(guó)高端消費(fèi)品市場(chǎng)2022年上半年增速將進(jìn)一步放緩。
有消費(fèi)者表示，中國(guó)市場(chǎng)和歐洲市場(chǎng)在商品價(jià)格上還是有價(jià)差，如果有靠譜的代購(gòu)，他們會(huì)選擇代購(gòu)而不去實(shí)體店。貝恩方面表示，一些中國(guó)消費(fèi)者可能更愿意將購(gòu)物與海外度假結(jié)合起來(lái)，等待國(guó)際旅行恢復(fù)后體驗(yàn)外國(guó)文化和環(huán)境。
還有業(yè)內(nèi)人士表示，價(jià)差仍是國(guó)際旅行限制下，阻礙部分中國(guó)消費(fèi)者在國(guó)內(nèi)購(gòu)買高端消費(fèi)品的重要因素。摩根斯坦利發(fā)布的一份報(bào)告顯示，在過(guò)去的幾個(gè)月里，一些高端消費(fèi)品牌在歐洲和中國(guó)市場(chǎng)之間的價(jià)格差距似乎又重新被拉大。據(jù)悉，迪奧(Dior)、古馳(Gucci)等主要品牌在中國(guó)與歐洲的價(jià)差達(dá)到了35%到40%。
不斷漲價(jià)的高端消費(fèi)品牌可能使得一些剛?cè)腴T購(gòu)買高端品牌的消費(fèi)者望而卻步。隨著免稅市場(chǎng)的蓬勃發(fā)展，一些中產(chǎn)階層的消費(fèi)者或許會(huì)選擇轉(zhuǎn)免稅渠道購(gòu)買商品。記者在一些社交平臺(tái)看到，許多消費(fèi)者都分享了在海南免稅店購(gòu)買到大牌打折商品的經(jīng)歷。根據(jù)貝恩數(shù)據(jù)，海南免稅店的高端消費(fèi)品銷售額在2021年實(shí)現(xiàn)了85%的年增長(zhǎng)至600億元人民幣，而2020年則同比增長(zhǎng)122%。
業(yè)內(nèi)人士表示，海南離島免稅店成功的最大驅(qū)力是大幅折扣，未來(lái)中國(guó)仍是高端消費(fèi)品牌增長(zhǎng)的主要市場(chǎng)，只不過(guò)發(fā)展速度會(huì)放緩。貝恩方面此前報(bào)告也表示，中國(guó)市場(chǎng)依然有望在2025年成為全球最大的高端消費(fèi)品市場(chǎng)。其中，中國(guó)有不斷增長(zhǎng)的中產(chǎn)階層，這是重要的判斷依據(jù)。
近年來(lái)，中國(guó)市場(chǎng)成為各大高端品牌愈加重視的市場(chǎng)。一些品牌不再只是將中國(guó)市場(chǎng)作為傳統(tǒng)的銷售市場(chǎng)，在品牌營(yíng)銷推廣方面也更加注重和中國(guó)消費(fèi)者的互動(dòng)。記者了解到，為迎接中國(guó)農(nóng)歷新年，葆蝶家(Bottega Veneta)在長(zhǎng)城鋪設(shè)巨型電子顯示屏帶來(lái)新年祝福。瑞士高級(jí)珠寶和腕表品牌伯爵(PIAGET)推出新春定制春聯(lián)。卡地亞(Cartier )還在天貓首發(fā)一枚全球發(fā)行20只的壬寅虎年新春特別款老虎彩繪琺瑯腕表。
在業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，高端消費(fèi)品牌要想在中國(guó)獲得更長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展，應(yīng)該把更多精力放在發(fā)展模式的升級(jí)上。(記者 陳晴)