北京2022年冬奧會(huì)的腳步越來(lái)越近了，濃厚的冬奧氛圍，不僅帶動(dòng)了傳統(tǒng)北方省區(qū)冰雪旅游升溫，也讓不少南方地區(qū)迎來(lái)了“體旅融合的新風(fēng)口”。無(wú)論是政府部門(mén)還是投資者都對(duì)體旅融合給予了高度關(guān)注。
國(guó)家體育總局委托國(guó)家統(tǒng)計(jì)局開(kāi)展的《“帶動(dòng)三億人參與冰雪運(yùn)動(dòng)”統(tǒng)計(jì)調(diào)查報(bào)告》顯示，“截至2021年10月，全國(guó)冰雪運(yùn)動(dòng)參與人數(shù)為3.46億人，實(shí)現(xiàn)了‘帶動(dòng)三億人參與冰雪運(yùn)動(dòng)’的目標(biāo)。從參與冰雪運(yùn)動(dòng)的目的來(lái)看，選擇‘娛樂(lè)休閑’的比重最高，為70.35%。”體旅融合巨大的市場(chǎng)潛力由此可見(jiàn)一斑。如何抓住北京2022年冬奧會(huì)契機(jī)，做大體旅融合市場(chǎng)，成為時(shí)下的熱門(mén)話題。
體旅融合 如火如荼
經(jīng)過(guò)多年發(fā)展，體旅融合在大江南北已呈現(xiàn)遍地開(kāi)花之勢(shì)，滑雪、沖浪、攀巖、馬拉松、騎行、健步、熱氣球、滑翔傘等各類體育運(yùn)動(dòng)與大眾旅游結(jié)合日益緊密。
眼下最火熱的無(wú)疑是滑雪。步入貴州省六盤(pán)水梅花山國(guó)際滑雪場(chǎng)，滑雪者身著厚實(shí)的滑雪服、手持滑雪杖、腳踏滑雪板，在雪道里盡情馳騁。重慶游客陳林峰說(shuō)：“在這里可以盡情享受滑雪帶來(lái)的激情與快樂(lè)，領(lǐng)略南國(guó)冰雪的獨(dú)特風(fēng)光。”據(jù)悉，自2021年12月16日開(kāi)滑以來(lái)，該雪場(chǎng)日均接待游客近1000人次。
近水樓臺(tái)先得月。這個(gè)雪季，北京周邊滑雪場(chǎng)異常火爆。“1月2日，客流量突破了歷史極值，共有9400余人滑雪。冬奧越來(lái)越近了，我們?cè)诙顮I(yíng)上下了很大功夫，目前已與100多家機(jī)構(gòu)簽約。”北京市漁陽(yáng)滑雪場(chǎng)董事長(zhǎng)李偉杰說(shuō)。
“為一項(xiàng)運(yùn)動(dòng)，赴一座城。”海南正在全面建設(shè)國(guó)家體育旅游示范區(qū)，水上運(yùn)動(dòng)、沙灘運(yùn)動(dòng)優(yōu)勢(shì)明顯，體旅融合成效頗豐。為期3個(gè)月的2021海南沙灘運(yùn)動(dòng)嘉年華近期圓滿落幕。游客到海口白沙門(mén)海灘除了看海玩沙感受濱海風(fēng)光，還可以觀看精彩的沙灘足球賽，參與手指足球、潘卡足球、飛翔吧足球等互動(dòng)游戲，夜晚體驗(yàn)星空露營(yíng)、音樂(lè)派對(duì)、美食爭(zhēng)霸賽等。“全家都玩得特別開(kāi)心，活動(dòng)很豐富，體驗(yàn)很棒。”江西游客萬(wàn)先生說(shuō)。
近期，廣西壯族自治區(qū)北海銀灘國(guó)家旅游度假區(qū)的沙灘十分熱鬧。不久前，全國(guó)第十四屆運(yùn)動(dòng)會(huì)群眾比賽沙灘足球(男子組)預(yù)(決)賽在這里舉行。當(dāng)晚，球場(chǎng)內(nèi)外人山人海，吶喊聲、歡呼聲、掌聲此起彼伏。球迷黃先生激動(dòng)地說(shuō)，此次北海體育賽事之旅給他留下了深刻印象，“北海的體育賽事和旅游體驗(yàn)融合得很好，不枉此行。”
持續(xù)推動(dòng) 共促發(fā)展
當(dāng)下，各地持續(xù)推動(dòng)體旅融合的動(dòng)力十足，體旅融合相關(guān)政策措施密集出臺(tái)，體旅融合項(xiàng)目紛紛落地，產(chǎn)品和服務(wù)創(chuàng)新亮點(diǎn)不斷。
北京市延慶區(qū)是冬奧賽區(qū)之一，冬奧會(huì)的舉辦為當(dāng)?shù)伢w旅融合注入了強(qiáng)勁動(dòng)力。延慶區(qū)副區(qū)長(zhǎng)任江浩介紹，以冬奧會(huì)為契機(jī)，延慶整合域內(nèi)冰雪資源，推動(dòng)萬(wàn)科石京龍滑雪場(chǎng)、八達(dá)嶺滑雪場(chǎng)擴(kuò)容發(fā)展;提升延慶特色民宿品質(zhì)，召開(kāi)北方民宿大會(huì);推動(dòng)世園公園等多處旅游景區(qū)景點(diǎn)和場(chǎng)所大力發(fā)展冰雪旅游項(xiàng)目。“冬奧會(huì)申辦成功以來(lái)，截至1月初，延慶共接待冰雪旅游和冰雪運(yùn)動(dòng)者1100余萬(wàn)人次，實(shí)現(xiàn)收入8.23億元。”
廣州是一座終年不見(jiàn)雪的城市，但這并不能阻擋廣州人對(duì)冰雪旅游、冰雪運(yùn)動(dòng)的熱愛(ài)。目前，廣州有輪滑運(yùn)動(dòng)俱樂(lè)部17家、室內(nèi)冰場(chǎng)6家、室內(nèi)滑雪場(chǎng)2家、冰壺館1家和眾多溜冰場(chǎng)，其中位于花都區(qū)的廣州融創(chuàng)雪世界大型室內(nèi)滑雪場(chǎng)尤為引人矚目。
廣州市花都區(qū)委書(shū)記邢翔表示，花都區(qū)以推動(dòng)“三億人上冰雪”為契機(jī)，結(jié)合國(guó)家冰雪運(yùn)動(dòng)“南展西擴(kuò)東進(jìn)”戰(zhàn)略，以“冰雪旅游、冰雪體育、冰雪文化”為核心，著力打造“冰雪花都”，讓“冷資源”成為“熱產(chǎn)業(yè)”，構(gòu)建覆蓋南中國(guó)、輻射東南亞的粵港澳大灣區(qū)冰雪運(yùn)動(dòng)新高地。
四川省都江堰市也是冰雪運(yùn)動(dòng)“南展西擴(kuò)東進(jìn)”的亮點(diǎn)地區(qū)之一。自2020年6月都江堰市融創(chuàng)雪世界開(kāi)業(yè)以來(lái)，該市已組織冰雪賽事活動(dòng)50余場(chǎng)，參與者上萬(wàn)人次。都江堰市文化體育和旅游局有關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，都江堰將以冬奧為契機(jī)，以“體育+旅游”為著力點(diǎn)，圍繞構(gòu)建世界精品旅游目的地山、水、空、雪運(yùn)動(dòng)旅游產(chǎn)品體系，找準(zhǔn)市場(chǎng)、企業(yè)需求結(jié)合點(diǎn)，進(jìn)一步創(chuàng)新冰雪消費(fèi)場(chǎng)景，提升服務(wù)質(zhì)效，持續(xù)擦亮都江堰冰雪運(yùn)動(dòng)旅游金字招牌。
與此同時(shí)，各地積極出臺(tái)推進(jìn)體旅融合的政策措施，如，廣西出臺(tái)了《廣西創(chuàng)建國(guó)家體育旅游示范區(qū)三年行動(dòng)計(jì)劃》;貴州公布首批重點(diǎn)培育體育旅游企業(yè)和十大IP賽事，發(fā)布《體育旅游示范基地評(píng)定規(guī)范》《體育特色小鎮(zhèn)評(píng)定規(guī)范》兩項(xiàng)地方標(biāo)準(zhǔn)等。
空間巨大 需求多元
各類體旅融合項(xiàng)目、產(chǎn)品、活動(dòng)備受歡迎，引發(fā)業(yè)界關(guān)注。
“近幾年，體育旅游市場(chǎng)的發(fā)展?jié)摿χ饾u顯露。2021年上半年，報(bào)名徒步登山、露營(yíng)、水上運(yùn)動(dòng)、騎行等戶外運(yùn)動(dòng)旅游的人次同比2020年增長(zhǎng)110%。”攜程研究院行業(yè)分析師方澤茜介紹，在攜程平臺(tái)，70%以上的滑雪游客會(huì)二次復(fù)購(gòu)滑雪產(chǎn)品，深度滑雪愛(ài)好者不斷增加。攜程數(shù)據(jù)顯示，超30%的一二線城市用戶選擇在雪季來(lái)臨前預(yù)訂滑雪產(chǎn)品。
北京體育大學(xué)體育休閑與旅游學(xué)院教授蔣依依認(rèn)為，除了受北京2022年冬奧會(huì)影響，近期出臺(tái)的重要文件也成為體旅融合的“推進(jìn)器”，如國(guó)家體育總局印發(fā)《“十四五”體育發(fā)展規(guī)劃》、國(guó)務(wù)院印發(fā)《全民健身計(jì)劃(2021—2025年)》、國(guó)家發(fā)展和改革委員會(huì)等印發(fā)《關(guān)于推進(jìn)體育公園建設(shè)的指導(dǎo)意見(jiàn)》。這些文件的印發(fā)，有利于促進(jìn)“體育+”工程實(shí)施。未來(lái)，體旅融合發(fā)展充滿了想象的空間。
中國(guó)科學(xué)院地理科學(xué)與資源研究所研究員李宇表示，京張?bào)w育文化旅游帶、國(guó)家級(jí)滑雪旅游度假地建設(shè)等重要舉措將帶動(dòng)我國(guó)打造一批特色鮮明、影響廣泛的冰雪體育旅游賽事品牌，培育一批產(chǎn)業(yè)深度融合、鏈條相互嵌入的冰雪業(yè)態(tài)和載體，形成政府引導(dǎo)、市場(chǎng)運(yùn)作、企業(yè)主體、社會(huì)參與的冰雪體育文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展體系。企業(yè)界應(yīng)關(guān)注大眾體育旅游新需求，如冰雪競(jìng)賽表演、商業(yè)露營(yíng)地、專業(yè)培訓(xùn)、創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)等;協(xié)助政府做好公共交通、預(yù)約服務(wù)、年卡聯(lián)通等惠民政策的落實(shí)。(中國(guó)旅游報(bào)采訪組)