一站一站又一站
編者按：本文來自微信公眾號(hào) 眾面（ID：ZhongMian_ZM），作者：李梓武，編輯：胡展嘉，創(chuàng)業(yè)邦經(jīng)授權(quán)轉(zhuǎn)載
(資料圖片)
有一個(gè)人，因一款產(chǎn)品“名揚(yáng)”互聯(lián)網(wǎng)，還藉此成就了兒時(shí)的寫書夢(mèng)想。那時(shí)的他，正處在人生最美好的時(shí)期，原本以為可能是開始，但沒想到卻很可能成為巔峰。
在近期的媒體報(bào)道里，關(guān)于他的消息撲朔迷離。有人說，他離開騰訊，成為百度AI產(chǎn)品總經(jīng)理，但他隨即否認(rèn)。又有人說，百度方面稱，確實(shí)有接觸，還在洽談中；還有人跟進(jìn)，得知此人目前在騰訊的狀態(tài)仍為在職。
這個(gè)人，名為王詩(shī)沐；那款產(chǎn)品，是象征丁磊理想的網(wǎng)易云音樂。
2019年，離開待了九年的網(wǎng)易；也是2019年，他出版了那本名為《幕后產(chǎn)品》的書，成為不少產(chǎn)品經(jīng)理（PM）的案頭書。但從那以后，他鮮少露面，直到一則空降騰訊的消息引來圈內(nèi)關(guān)注。本以為，騰訊會(huì)成為他人生的新起點(diǎn)。
但無奈，他沒有再造出另一個(gè)“網(wǎng)易云音樂”式的奇跡。
01 身在網(wǎng)易的得意日子丁磊是王詩(shī)沐的貴人，至少曾經(jīng)是，這一點(diǎn)即便離開網(wǎng)易、另起爐灶的王詩(shī)沐也承認(rèn)。
多年前，王詩(shī)沐接受即刻的訪談曾被問道，丁磊對(duì)他而言最大的啟發(fā)是什么。他答，“選我做云音樂，這得感謝一輩子?！本W(wǎng)易并非王詩(shī)沐的第一份工作，但卻見證了他從一個(gè)產(chǎn)品小白到頂級(jí)產(chǎn)品經(jīng)理的成長(zhǎng)。
在進(jìn)入網(wǎng)易以前，從浙江大學(xué)畢業(yè)的王詩(shī)沐曾短暫在支付寶工作一年。在浙大，王詩(shī)沐讀的是設(shè)計(jì)專業(yè)；在阿里，他也是做設(shè)計(jì)工作。于王詩(shī)沐而言，在阿里最大的收獲可能是有幸曾與螞蟻金服時(shí)任CTO魯肅有過一面之緣。在《幕后產(chǎn)品》一書中，他寫道，魯肅虛懷若谷的品格至今還鞭策著他。
2010年，王詩(shī)沐加入網(wǎng)易，第一個(gè)崗位是攝影頻道產(chǎn)品經(jīng)理，從此開始他的“騰飛”之路。
▲圖：春風(fēng)得意時(shí)的王詩(shī)沐
初到網(wǎng)易攝影時(shí)，其DAU（日活躍用戶）以萬計(jì)，王詩(shī)沐把它提升到了十萬級(jí)。2012年，網(wǎng)易上市十余年后，丁磊終于想起自己曾經(jīng)的“音樂夢(mèng)”，網(wǎng)易云音樂提上日程，而王詩(shī)沐則被丁磊欽選為首任產(chǎn)品經(jīng)理。這其中，除了王詩(shī)沐在網(wǎng)易攝影的成績(jī)，或許也有兩個(gè)人對(duì)音樂的惺惺相惜。跟丁磊一樣，王詩(shī)沐也是一個(gè)音樂迷，從高中開始癡迷于歐美搖滾音樂。
王詩(shī)沐對(duì)于云音樂最核心的貢獻(xiàn)是在網(wǎng)易云音樂上“造村”：設(shè)計(jì)了歌單、個(gè)性推薦與評(píng)論三個(gè)核心功能。作為丁磊最關(guān)注的產(chǎn)品，網(wǎng)易云音樂的團(tuán)隊(duì)并沒有嚴(yán)格的KPI，但對(duì)于云村的建設(shè)，丁磊則常常親自過問。
2017年，上線四年的網(wǎng)易云音樂用戶突破3億，獲得A輪融資，估值超過80億。隨即，知乎上有人提了這樣一個(gè)問題，“網(wǎng)易云音樂四年估值 80 億，當(dāng)初的產(chǎn)品經(jīng)理如今在做什么？”問題吸引了1000余人關(guān)注，超過50萬瀏覽。
關(guān)于王詩(shī)沐的經(jīng)歷，由此開始被圈內(nèi)外人熟知，在這個(gè)問題下面，有人寫道丁磊曾夸贊王詩(shī)沐是所有產(chǎn)品經(jīng)理的楷模。更為引人注意的是，作者流出了他至今流傳最廣的一張照片，“文藝美男子”的形象躍然紙上。
▲圖：王詩(shī)沐流傳較廣的一張圖
這位作者同時(shí)透露了王詩(shī)沐轉(zhuǎn)去負(fù)責(zé)網(wǎng)易美學(xué)的消息，后者在當(dāng)時(shí)屬于網(wǎng)易的戰(zhàn)略級(jí)產(chǎn)品。但很不幸，它沒有成為下一個(gè)網(wǎng)易云音樂。
不過這并不妨礙當(dāng)時(shí)的王詩(shī)沐春風(fēng)得意，2017年年中，網(wǎng)易云音樂官方微信號(hào)甚至發(fā)文為他站臺(tái)，確認(rèn)了前述帖子的內(nèi)容，同時(shí)為王詩(shī)沐的知乎Live《產(chǎn)品人應(yīng)如何持續(xù)學(xué)習(xí)和成長(zhǎng)》打call。“此后的兩年間，王詩(shī)沐工作重心轉(zhuǎn)向網(wǎng)易美學(xué)，同時(shí)開始書寫他所想寫的書。在書的前言部分，王詩(shī)沐寫道，“小時(shí)候，我喜歡看書，同時(shí)也種下了寫書的愿望?！?/p>
這本書讓王詩(shī)沐在業(yè)內(nèi)名聲大噪，巧合的是，這本書的出版時(shí)間剛好在王詩(shī)沐離開網(wǎng)易以后。
2019年3月，王詩(shī)沐離開了他工作近十年的網(wǎng)易；同年4月，《幕后產(chǎn)品》一書上線。
02 轉(zhuǎn)身拂袖向騰訊一個(gè)頗為神秘的現(xiàn)象是，離開網(wǎng)易后，王詩(shī)沐在互聯(lián)網(wǎng)圈內(nèi)可見的動(dòng)態(tài)大多是關(guān)于新書的宣傳。
2019年5月，王詩(shī)沐在即刻露面，聊了行業(yè)、PM的成長(zhǎng)路徑，當(dāng)然也聊了他最引以為傲的網(wǎng)易云音樂。不同于照片中的文藝青年氣質(zhì)，王詩(shī)沐在對(duì)談中表現(xiàn)出了他性格中“直爽”屬性的一面，對(duì)于很多問題的回答極其簡(jiǎn)單直白。
比如，在被問及產(chǎn)品經(jīng)理到三四十歲后何去何從時(shí)，他答，“做到CEO。”這種答案給人的感覺是，沒毛病但好像又無法企及。很遺憾，這個(gè)目標(biāo)，王詩(shī)沐本人至今都未能實(shí)現(xiàn)。又比如，對(duì)于網(wǎng)易美學(xué)的失敗，他也直面，“它失敗了，因素有很多，其中一條是產(chǎn)品沒做好。”當(dāng)然，書的推薦必不可少，他甚至還補(bǔ)充了一句“京東有售”。
而關(guān)于他的下一站，直到2021年8月底，一則空降騰訊新聞的報(bào)道才將之揭開。之后王詩(shī)沐成為騰訊新聞總經(jīng)理，直接向騰訊COO任宇昕匯報(bào)。而關(guān)于2019年到2021年間的去處，迄今外界沒有顯示過任何信息，王詩(shī)沐也幾乎未曾在公開場(chǎng)合露面，這和他在網(wǎng)易后期頻頻出現(xiàn)在公開場(chǎng)合形成鮮明對(duì)比。
2017～2019年還在網(wǎng)易期間，王詩(shī)沐至少每年會(huì)在公開場(chǎng)合做一次分享。2017年，他在知乎Live分享產(chǎn)品經(jīng)歷；2018年，他做客混沌大學(xué)，分享了網(wǎng)易云音樂四年做到四億用戶的“秘密”；2019年，他離開網(wǎng)易，出版作品，在即刻分享了關(guān)于自己的許多事。當(dāng)然，更重要的是“賣書”。
在王詩(shī)沐的知乎主頁(yè)，至今赫然寫著，新書《幕后產(chǎn)品》出版，京東、天貓、當(dāng)當(dāng)?shù)扔惺邸?/p>
至于何時(shí)加入騰訊，外界最早出現(xiàn)傳言是在2020年6月，有博主在當(dāng)時(shí)還稱，“聽說是騰訊極為秘密的項(xiàng)目?！钡鹊胶髞砻襟w披露時(shí)，王詩(shī)沐已經(jīng)搖身成為騰訊新聞總經(jīng)理。過往的“秘密”也開始浮出水面。根據(jù)公開報(bào)道顯示，王詩(shī)沐初入騰訊以后負(fù)責(zé)的所謂“秘密項(xiàng)目”很有可能是騰訊旗下電商項(xiàng)目：小鵝拼拼。
但這很有可能是騰訊在電商領(lǐng)域“死心”不改后的又一次試錯(cuò)。在已經(jīng)投資了京東、拼多多等多個(gè)電商品牌的情況下，騰訊對(duì)于“做不好電商”已經(jīng)習(xí)慣，而小鵝拼拼很可能不過是騰訊試圖通過引進(jìn)外部人才試圖改變格局的一次新嘗試。
結(jié)果顯而易見，王詩(shī)沐并沒有打破“騰訊不擅長(zhǎng)電商”的魔咒。
今年2月23日，小鵝拼拼發(fā)布停止運(yùn)營(yíng)公告，宣布“自2022年4月30日起，小鵝拼拼所有小程序?qū)⑼Ｖ谷糠?wù)”。根據(jù)多家媒體報(bào)道，早在去年年中，王詩(shī)沐已經(jīng)空降騰訊新聞，小鵝拼拼就開始逐步被邊緣化。
王詩(shī)沐在騰訊沒有再現(xiàn)“網(wǎng)易神話”。
03 性格、命運(yùn)與成就某種程度上，或許可以說，王詩(shī)沐并不是一個(gè)擅長(zhǎng)電商項(xiàng)目的產(chǎn)品經(jīng)理人。
網(wǎng)易也曾有嚴(yán)選、考拉這樣的電商項(xiàng)目，但王詩(shī)沐在網(wǎng)易先后負(fù)責(zé)的是網(wǎng)易攝影、網(wǎng)易云音樂、網(wǎng)易美學(xué)，這些產(chǎn)品均屬于內(nèi)容社區(qū)型產(chǎn)品。騰訊或許也是意識(shí)到，應(yīng)該把王詩(shī)沐放在一個(gè)更合適的位置，騰訊新聞成了那個(gè)最佳選項(xiàng)。
彼時(shí)，四處出擊的騰訊新聞難掩頹勢(shì)，亟需一個(gè)超級(jí)產(chǎn)品經(jīng)理幫助這個(gè)“暮年”產(chǎn)品重振雄風(fēng)。
在王詩(shī)沐入主以前，騰訊新聞一直由南方系出身的陳菊紅主導(dǎo)，此人一手建立了騰訊新聞的編輯團(tuán)隊(duì)。而王詩(shī)沐試圖徹底打破過去的體制，建立一個(gè)以算法主導(dǎo)的平臺(tái)。這一改革在內(nèi)部爭(zhēng)議頗大。很大一部分人并不不認(rèn)同這位空降領(lǐng)導(dǎo)的變革，他們認(rèn)為王詩(shī)沐不懂內(nèi)容，一味推崇算法，試圖把一個(gè)資訊平臺(tái)去對(duì)標(biāo)視頻社區(qū)B站就是強(qiáng)有力的證明。
對(duì)此，大部分騰訊新聞員工的體感是，王詩(shī)沐似乎并不是選擇去和員工協(xié)商討論，而是簡(jiǎn)單粗暴地抉擇，甚至開口罵人，而這在騰訊內(nèi)部已被流傳開來。
但也有一些卓有成效的事情，王詩(shī)沐所做的最有意義的事是：打壓了周報(bào)匯報(bào)風(fēng)。在AI財(cái)經(jīng)社報(bào)道中曾指出，有人周報(bào)寫了上萬字，王詩(shī)沐直接開罵。這是王詩(shī)沐在騰訊新聞期間做得少有的受到欣賞之事?！白鳛橐粋€(gè)已經(jīng)固有了十幾年的團(tuán)隊(duì)，王詩(shī)沐本應(yīng)通過高超的處事技巧，和團(tuán)隊(duì)融洽相處，共同進(jìn)退。但好像并沒有?！庇薪咏v訊新聞的知情人士稱。
將近一年的改革后，王詩(shī)沐在今年5月被調(diào)任PCG社交平臺(tái)與應(yīng)用線，負(fù)責(zé)帶隊(duì)孵化幻核等創(chuàng)新業(yè)務(wù)。然而，僅僅兩個(gè)月后，關(guān)于幻核關(guān)停的消息開始頻頻在圈內(nèi)引發(fā)關(guān)注。直到前幾日的8月16日，騰訊一則公告將這一消息實(shí)錘。
▲圖：幻核關(guān)停公告
縱觀王詩(shī)沐在騰訊的日子，先后參與了小鵝拼拼、騰訊新聞以及幻核三項(xiàng)主要業(yè)務(wù)，現(xiàn)在也只剩騰訊新聞還在茍延殘喘。
有人在社交平臺(tái)調(diào)侃，師母（詩(shī)沐）去騰訊搞的三個(gè)產(chǎn)品，一個(gè)比一個(gè)拉胯，幻核算是他最后被“發(fā)配”的地方，結(jié)果一過去幻核就滯銷了，成了完全的賠錢貨。更有人幫助他更新“戰(zhàn)績(jī)”：網(wǎng)易美學(xué)（關(guān)停）、小鵝拼拼（關(guān)停）、騰訊新聞（收縮）、幻核（關(guān)停）...而諷刺的是，在幻核關(guān)停同日，王詩(shī)沐離職加入百度的消息不脛而走，但隨后其在朋友圈回應(yīng)稱，“人在老家陪家人看病，謠言從天上來。不信謠，不傳謠。”
不過，據(jù)新浪科技報(bào)道，在向百度方面求證，多輪溝通后。王詩(shī)沐是否入職百度尚無最終定論，一切仍在溝通確認(rèn)中。最新的消息是，騰訊內(nèi)部人士透露，他本人在內(nèi)部目前狀態(tài)仍是“在職”。
何去何從或許已經(jīng)不重要，一個(gè)可以預(yù)見的事實(shí)是——王詩(shī)沐或許再難打造出一款“網(wǎng)易云音樂”式的產(chǎn)品。在網(wǎng)易云音樂讓其一路名聲大噪的過程中，一個(gè)事實(shí)也理所當(dāng)然被忽略，當(dāng)外界過度關(guān)注個(gè)人英雄主義光環(huán)帶來的神話傳說時(shí)，會(huì)自動(dòng)屏蔽團(tuán)隊(duì)和時(shí)代以及其他外在因素，畢竟，真正的事實(shí)是，一款產(chǎn)品的成功遠(yuǎn)不是一個(gè)產(chǎn)品經(jīng)理能撼動(dòng)的，而是行業(yè)、公司、團(tuán)隊(duì)等天時(shí)、地利、人和等等無數(shù)因素所共同促成、交織的結(jié)果。
不過，拋卻這些宏大的因素，對(duì)王詩(shī)沐個(gè)人來說，有一個(gè)網(wǎng)易云音樂，已然足矣，關(guān)于這一點(diǎn)，他或許真的應(yīng)該好好感謝丁磊和網(wǎng)易，畢竟，算是證明了自己。