“拉祜拉祜拉祜喲，快樂的拉祜人，幸福吉祥、吉祥幸福……”在云南省普洱市瀾滄拉祜族自治縣老達保村，村民們圍在篝火旁，邊跳邊唱民歌《快樂拉祜》。過去十年，這個拉祜族山村通過發展鄉村旅游，成了遠近聞名的小康村，去年村民人均可支配收入達到1.46萬元。在云南，和老達保村一樣的村子還有很多。
黨的十八大以來兩次考察云南，作出系列重要指示，要求云南“主動服務和融入國家發展戰略，闖出一條跨越式發展的路子來，努力成為民族團結進步示范區、生態文明建設排頭兵、面向南亞東南亞輻射中心，譜寫好中國夢的云南篇章”。
云南省文化和旅游系統牢記囑托，加快推動旅游產業轉型升級，持續打造文化旅游“萬億級支柱產業”，實現了文化和旅游發展的全新突破。
高位推動 轉型駛入快車道
今年暑期，“一半中國人在云南”這句話一度走紅網絡。6月中旬開始，云南旅游迅速回暖，7月游客接待量更是迅速增長。云南省文化和旅游部門統籌抓好文旅行業疫情防控和恢復發展工作，切實守住疫情防控底線，加快推進紓困扶持措施落地落實，確保旅游市場穩步復蘇。今年1—7月，云南省接待游客4.39億人次，實現旅游總收入4956.8億元，分別恢復至2019年同期的93.2%和80.0%。
云南旅游迅速回暖，得益于多年來云南省委、省政府的高位推動，也是云南切實推動旅游業轉型升級的生動體現。
云南省文化和旅游廳有關負責人介紹，黨的十八大以來，云南省委、省政府將文化和旅游發展納入文化強省、旅游強省建設重要部署，制定了一系列重要政策措施。2020年將旅游文化業列入全省5個“萬億級產業”重點培育，2021年制定《關于貫徹新發展理念推動旅游高質量發展的意見》，2022年制定《云南省“十四五”旅游業發展實施方案》等，推動文化和旅游轉型升級。
在中國科學院西雙版納熱帶植物園，多彩的熱帶植物、旖旎的亞熱帶自然風光，造就了一個引人入勝的植物王國。該植物園旅游營銷總監方亞萍介紹，近年來，植物園著力打造“科學島研學”品牌，開發“就要浪漫，螢火蟲體驗”等研學課程，頗受游客青睞。“我們還深入挖掘植物園夜游資源，如‘曇花一現’的絢爛曇花、神奇的發光蘑菇、追愛的螢火蟲等，讓游客體驗黑夜之中的神秘感。”
十年來，云南旅游總人次從2012年的2.01億人次增加到2019年的8.07億人次;旅游業總收入從2012年的1703億元增加到2019年的11035億元;旅游業增加值由2012年的655億元增加到2019年的1778億元，年均增長15.3%，占全省國內生產總值的比重由6.4%提高到7.7%。
守正創新 融合催生新突破
今年5月，楚雄彝族自治州牟定縣舉辦2022中國·牟定“三月會”左腳舞云上文化節，開展了云播牟定等五大“云”系列活動，讓大眾領略了“左腳舞之鄉”獨具特色的文化和旅游資源，吸引眾多網友刷屏。
黨的十八大以來，云南文旅融合步伐不斷加快。云南省文化和旅游廳有關負責人表示，云南堅持以文塑旅、以旅彰文，推動文化和旅游融合發展，出臺云南省文旅融合發展實施方案，創建國家文化和旅游消費示范(試點)城市6個、國家級文化產業示范園區1個、國家級夜間文化和旅游消費集聚區10個。
據了解，云南相繼推出10條非遺旅游精品線路、22條歷史文化旅游精品線路、60條紅色旅游精品線路，其中，“彩云之南·紅色熱土”“傈僳山寨換新顏”2條線路入選“建黨百年百條精品紅色旅游線路”;編制印發《長征國家文化公園(云南段)建設保護規劃》并啟動建設;打造40多臺精品旅游演藝，舉辦46項國際性文旅活動、100多項體育旅游賽事，實現了“文化、藝術、體育+旅游”的互促互融。
在大理環洱海生態廊道，“游云南”小程序為游客提供跑步打卡、周邊吃住行游導覽等服務;在麗江，4A級及以上景區實現手繪地圖、掃碼刷臉、智慧廁所等全新旅游服務……智慧旅游發展已切實提升了云南旅游體驗，得到了廣大游客的認可。
同時，云南還推出了“一部手機游云南”項目，并將其打造成全國全域智慧旅游標桿，實施了一批“數字+旅游”試點，取得良好的社會經濟效益。
“一部手機游云南”項目的建設與運營方云南騰云信息產業有限公司總裁李劭表示：“云南不僅在全國開創性地提出了‘一機游’模式，為全域智慧旅游發展貢獻了云南樣本，還以旅游產業數字化與智能化為切入點，助力數字經濟建設。”
攜手脫貧 鄉村振興添動力
地處元陽哈尼梯田世界文化遺產核心區的阿者科村，是保存完好的原始哈尼族村落。2018年，元陽縣政府與廣東中山大學合作，實施以村民為主導的旅游開發模式“阿者科計劃”。幾年下來，阿者科村累計接待游客6.4萬人次，實現旅游收入約172萬元，村民直接分紅78.51萬元，戶均分紅達1.2萬元。
“我們駐村團隊深入了解哈尼族傳統民俗文化與生活方式后，整合開發了自然野趣、傳統工藝、哈尼文化等三大主題18種旅游體驗項目，滿足了游客需求，助力了鄉村振興。”中山大學第八批阿者科駐村研究生白娜介紹。
十年來，云南實施文化和旅游扶貧項目5700多個，完成鄉村文化旅游投資1032.4億元，全省鄉村旅游接待游客從2012年的0.56億人次增加到2021年的3.22億人次，鄉村旅游總收入從2012年的263.80億元增加2021年的1793.98億元，文化和旅游累計帶動80.85萬貧困人口增收脫貧，占全省脫貧人口的12.2%。今年以來，云南實施鄉村旅游助推鄉村振興三年行動，將申建一批全國鄉村旅游重點村，讓鄉村旅游更好賦能鄉村振興。
云南省文化和旅游廳有關負責人表示，未來，云南將圍繞打造國際康養旅游示范區，推動云南成為人人向往的健康生活目的地，加快產品創新、業態創新，建設萬億級現代旅游文化產業。力爭到2025年接待游客突破10億人次，實現文化和旅游總收入2.2萬億元以上，文化和旅游產業增加值超過3500億元、占GDP比重突破10%，奮力譜寫云南文化和旅游轉型升級高質量發展新篇章。