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《投資時報》記者 張嘉
日前，胡潤研究院發布《2022胡潤百億潛力品牌榜》，100家最具成長潛力的中國本土企業上榜。戰略轉型蛻變的紅豆股份（600400.SH）首次上榜，位列“百億潛力品牌榜”第11名及“價值增長領先企業”Top前10。據悉，榜單按照企業“成長潛力指數”排名，參考企業2022年的營收增速和市值增速兩個維度給出綜合評分。營收增速是企業2022年上半年的營收相對于去年同期的增速，市值增速是企業2022年7月29日的市值相對于去年同期的增速。
胡潤百富董事長兼首席調研官胡潤表示：“為了能夠反映未來幾年的趨勢，我們榜單的評選維度是企業的營收增速和市值增速，營收增速代表的是消費者對企業的肯定，市值增速代表的是投資者對企業的肯定。”
記者獲悉，紅豆股份于2021年下半年啟動品牌高端化戰略升級，發力3500億舒適男裝新賽道。時至一年，紅豆股份勢如破竹，戰略升級帶來正向影響，在產品、傳播、渠道、運營等方面逐步顯現戰略成效，2022年前三季度紅豆股份主營服裝業務實現營業收入14.84億元，同比增長5.14%。此外，線下門店毛利率同期增長10.03%，線上銷售毛利率同期增長8.34%，抓住中高端消費客群穩定的消費力。
以“經典舒適男裝”為新定位，紅豆股份更是用爆品破局，沿著“經典舒適”這條賽道快步前行，刷新行業新紀錄！新定位啟動后第一個重磅推出的“紅豆0感舒適襯衫”，自今年3月17日開售以來，就成為紅豆男裝史上增速最快單品，多次打破行業銷售記錄，線上中高端襯衫銷量遙遙領先，斬獲天貓/京東平臺399元以上價格段襯衫銷量第一。并得到羅永浩、戚薇等大咖推薦，金大川、范丞丞、楊玏等明星也紛紛上身，演繹0感舒適襯衫的多面風格。這款與前ARMANI男裝設計副總裁聯手推出的奢品級襯衫，更是創新性運用瑞士HeiQ智能控溫科技、中奧兩國功能纖維混紡等提升舒適體驗，并榮獲中、法、美、意四國設計大獎——中國芭莎男士年度男士襯衫獎、法國雙面神國際創新設計大獎、美國MUSE獎及意大利A獎。以0感舒適襯衫熱銷助力戰略破局，紅豆股份的“舒適標簽”正成為行業新趨勢。
“由于經濟復蘇階段疊加全球局勢的多變，不確定性增多，百億潛力品牌要真正發展成長為百億品牌其實是非常不容易的。”行業增長與宏觀經濟具有較強相關性，類似于紅豆股份的全渠道連鎖品牌服飾，受益于前期一定的規模優勢、數字化優勢，企業能保持較好的發展韌性。在3500億舒適新賽道上，紅豆股份持續推動新戰略地位建設，在創新、品牌運營、數字化升級等方面跑出加速度，正持續在百億的道路上成長。